19 декабря 2009 года я сняла различные статистические данные по аудитории профессиональной сети LinkedIn в России и во всем мире. Мировые данные представлены компаниями Quantcast и Nielsen. По рейтингу www.alexa.com LinkedIn в России по популярности занимает 155 место, поэтому по российской аудитории аналитики данных не собирают, для этого мне пришлось использовать LinkedIn Search, что ограничило список параметров. Тем не менее, пища для размышлений есть.
Начну с мировых данных. 14 октября 2009 Джеф Вайнер (Jeff Weiner), СЕО LinkedIn, в своем блоге сообщил о достижении сетью отметки в 50,000,000 пользователей. По его оценкам аудитория сети увеличивается со скоростью примерно 1 человек в секунду, т.е. 1 миллион за 12 дней, что подтверждается дальнейшим развитием сети: более 55,000,000 участников на конец 2009, из которых более половины находятся в США (30,000,000). По размеру аудитории LinkedIn — крупнейшая мировая профессиональная сеть, но это не единственный параметр доминирования LinkedIn в профессиональной он-лайн среде. Сайт www.socialmediatoday.com провел Интернет-исследование с целью определить самые популярные сети с точки зрения профессионального использования. Результаты показали, что LinkedIn почти вдвое превосходит по этому параметру Facebook с его 350,000,000 аудиторией.
LinkedIn объединяет пользователей более чем из 200 стран, 170 индустрий, в него входят сотрудники всех компаний из списка Fortune 500. По данным исследования Nielsen Online @Plan, лето 2009, с точки зрения охвата бизнес-аудитории с высоким уровнем дохода LinkedIn почти вдвое обходит Wall Street Journal и Forbes и вчетверо Business Week:
|
|
% | Охват |
Wall Street Journal % | Охват |
Forbes % | Охват |
BusinessWeek % | Охват |
|
Муж. / Жен. |
54% / 46% |
64% / 36% |
67% / 33% |
58% / 42% |
|
Средний возраст |
43 |
50 |
50 |
48 |
|
Средний годовой доход |
$107,278 |
$99,911 |
$96,003 |
$95,255 |
|
$100k+ |
51.8 | 6,467,000 |
43.2 | 3,599,000 |
39.5 | 3,442,000 |
38.9 | 1,440,000 |
|
$150k+ |
23.1 | 2,888,000 |
22.7 | 1,892,000 |
20 | 1,741,000 |
19.2 | 712,000 |
|
Образование |
||||
|
Высшее |
77.6 | 9,697,000 |
69.7 | 5,802,000 |
65.5 | 5,709,000 |
66.6 | 2,468,000 |
|
Второе высшее |
39.8 | 4,967,000 |
37.7 | 3,135,000 |
33.6 | 2,926,000 |
36.2 | 1,341,000 |
|
Управленческая позиция |
||||
|
Вице-президенты и президенты |
6.2 | 770,000 |
5.3 | 439,000 |
3.7 | 324,000 |
5.1 | 189,000 |
|
Топ-менеджмент |
14.1 | 1,761,000 |
15.8 | 1,318,000 |
12.8 | 1,117,000 |
13.2 | 490,000 |
|
Средний и топ-менеджмент |
32.1 | 4,012,000 |
26.6 | 2,216,000 |
23.6 | 2,058,000 |
26.7 | 991,000 |
По данным Quantcast, ежемесячная аудитория LinkedIn составляет 30,800,000 человек, еженедельная — 11,800,000, ежедневная — 1,300,000. Из них 2% активных пользователей(30 визитов в месяц) совершают 39% всех посещений, 46% (чаще одного раза в месяц) посещений приходится на 38% постоянных посетителей сайта, остается 15% на 60% редко появляющихся участников (раз в месяц). Это значительно лучше, чем у Twitter, но менее плотно чем у Facebook, видимо, в силу различной специфики использования сайтов.
Частота посещений LinkedIn
Частота посещений Facebook
Топ-10 индустрий российского LinkedIn составляют 44% аудитории:
1. Information Technology and Services (информационные технологии) 10,33%
2. Computer Software (программное обеспечение) 6,90%
3. Telecommunications (телекоммуникации) 5,22%
4. Banking (банковские услуги) 4,32%
5. Financial Services (финансовые услуги) 3,46%
6. Oil & Energy (нефтегазовый сектор) 3,23%
7. Marketing and Advertising (маркетинг и реклама) 3,06%
8. Internet (интернет) 2,66%
9. Human Resources (по-русски даже правильного названия нет, а так — кадры) 2,53%
10. Management Consulting (управленческий консалтинг) 1,97%
В мировом масштабе консолидация ниже — 34% аудитории приходится на топ-10 индустрий, причем такие области как Real Estate (недвижимость), Education Management (управление образованием) входят в топ-10; взамен у нас нефтегазовый сектор занимает 6 место против 21 в мире, что вполне объяснимо.
Топ-10 компаний российского LinkedIn:
1. Ernst & Young
2. PricewaterhouseCoopers
3. Deloitte
4. KPMG
5. Microsoft
6. Luxoft
7. ТНК- BP
8. Intel
9. IBM
10. Вымпелком
Топ-10 институтов российского LinkedIn:
1. МГУ имени М.В.Ломоносова
2. Финансовая Академия при Правительстве РФ
3. СПГУ
4. Российская Экономическая Академия имени Г.В.Плеханова
5. МГИМО
6. Государственный Университет Управления
7. МГТУ имени Н.Е.Баумана
8. Московский Физико-Технический Институт
9. Высшая Школа Экономики
10. Академия Народного Хозяйства при Правительстве РФ
К сожалению, LinkedIn закрыл возможность анализировать размер аудитории отдельно взятого региона. Буду благодарна, если подскажете другие способы получения данных.