О себе — EkaterinaKuznetsova.com

О себе

Я верю в то, что у каждого человека есть миссия. Кто-то её не осознает, кто-то знает, что она есть, но пока не понимает какая, кто-то ищет её на протяжении всей жизни. Я свою миссию знаю — это трансформация пространства.

Моя карьера началась в маркетинге в 1996 году, в 2012 я основала маркетинговое и креативное агентство «Fingertips». Также я преподаю МВА в Высшей школе бизнеса МИРБИС и веду мастерскую по стратегии бизнеса в Академии Wordshop. А ещё я архитектор коммерческих пространств.

Вроде бы такие различные области, но их все объединяют два понятия: трансформация и пространство.

Стратегический маркетинг — это трансформация пространства в контексте бизнес-возможностей. Сначала ты определяешь рамки своего пространства, изучаешь баланс сил, формирующих это пространство, находишь точку опоры и трансформируешь его в своих бизнес-интересах.

Обучение — это влияние на пространство, которое находится в головах людей — человеческое сознание. Преподаватель смещает акценты, трансформирует внутренние взаимосвязи и открывает новые направления для экспансии.

Архитектура — непосредственная трансформация физического пространства, его восприятия и воздействия на окружение. А коммерческая архитектура является проводником бизнес-стратегии компании. И именно поэтому она мне интересна.

Три эти сферы для меня всегда были частями одного целого. Возможно, именно поэтому я стратег, преподаватель и архитектор в одном лице. И с одной миссией.

* * *

Екатерина Кузнецова — управляющий партнер маркетингового и креативного агентства Fingertips, проекта «Магазин под ключ», сооснователь школы профессионального роста для маркетологов Yummy Tips; консультант по стратегии бизнеса, маркетинга и коммуникаций, с 26-летним практическим опытом в области управления маркетингом; куратор мастерской «Стратегия бизнеса» в Академии коммуникаций Wordshop, преподаватель по программе МВА Маркетинг в Высшей Международной Школе Бизнеса МИРБИС, ментор в программе Бизнес-акселерации Ленинградской области РФ. Сотрудничество с Sun Inbev, Sara Lee, Майский чай, Splat, Главмосстрой, Avalon Group, DAW Russland, Газпромбанк, Гамма, Росфуд, Storewars, Native, РАНХиГС, ВР Технологии, Tarkett, Chep, Tinkoff и др.

* * *

Краткая биография.

Родилась в Москве в 1972 году. Первое высшее образование получила в Московском Государственном Лингвистическом Университете им. Мориса Тореза. Моей специализацией была прикладная и экспериментальная лингвистика, наука, которая занимается разработкой языкового блока для искусственного интеллекта. Специализация из области фундаментальных наук научила меня системному подходу, который я в дальнейшем успешно использовала в бизнесе.

В этом году исполнится 24 года как я занимаюсь практическим маркетингом. Моя карьера началась в 1996 году с позиции ассистента Департамента маркетинга в SUN Brewing (сейчас SUN Inbev), где я впервые столкнулась с понятием маркетинга и решила восполнить этот пробел, поступив в Wittenborg Hogeschool (Голландия) на курс стратегического и операционного управления маркетингом.

Дальнейшее профессиональное развитие получила в компаниях CPC Foods (сейчас часть компании Unilever), Sara Lee (в подразделении, которое перешло в Jacobs Douwe Egberts); а с 2002 по 2006 год управляла маркетингом в Компании Май сначала в качестве менеджера по маркетингу, а с 2003 года — директора по маркетингу и члена Совета Директоров.

В 2006 году я расширила сферу своей деятельности в область профессионального консультирования и коучинга по следующим направлениям: формирование конкурентной стратегии, ребрендинг корпоративного стиля, внедрение маркетинговой функции, формирование стратегических коммуникаций и плана продвижения, запуск Департамента маркетинга «с нуля» и налаживание маркетинговых операций. В том же году поступила на направление «Архитектурно-дизайнерское проектирование» в МГУКИ. Параллельно началась моя тренерская деятельность в стратегической бизнес-симуляции Storewars, разработанной в INSEAD MBA. Для Storewars я также управляла международным маркетингом.

В 2008 году меня пригласили преподавать управление продажами по программе МВА Маркетинг в Высшую Международную Школу Бизнеса МИРБИС. В 2009 году я разработала для этой программы еще один курс, посвященный продвижению в социальных медиа.

В 2012 году я открыла маркетинговое и креативное агентство Fingertips. В сотрудничестве с клиентами мы разрабатываем стратегии развития бизнеса и обеспечиваем стратегической и маркетинговой поддержкой полного цикла от стратегии развития и портфельной стратегии до развития продаж и производства рекламных роликов.

В 2015 году я расширила собственный портфель продуктов проектом «Магазин под ключ». Мы сопровождаем сетевые розничные бизнесы с момента разработки концепции и бизнес-модели до проектирования и строительства розничных точек по всей России.

В 2022 году в партнерстве с профессорами ведущих бизнес-школ России мы запустили школу профессионального роста для маркетологов Yummy Tips. Разработка первого курса велась почти год, потому что нашей задачей было разработать программу, которая форсирует профессиональный рост. Первый видеокурс состоит из 36 предельно сжатых 20-минутных видео по темам: стратегия бизнеса в период неопределенности, личный бренд маркетолога, технологии разработки новых идей, как успешно работать с агентствами, продажи и маркетинг, медиа и коммуникации. Амбициозной целью школы является повышение статуса маркетинга и маркетологов в российской бизнес-среде, и мы планируем активно развивать образовательный продукт и профессиональное сообщество.