О себе — EkaterinaKuznetsova.com

О себе

Я верю в то, что у каждого человека есть миссия. Кто-то её не осознает, кто-то знает, что она есть, но пока не понимает какая, кто-то ищет её на протяжении всей жизни. Я свою миссию знаю — это трансформация пространства.

Моя карьера началась в маркетинге в 1996 году, в 2012 я основала маркетинговое и креативное агентство «Fingertips». Также я преподаю МВА в Высшей школе бизнеса МИРБИС и веду мастерскую по стратегии бизнеса в Академии Wordshop. А ещё я архитектор коммерческих пространств.

Вроде бы такие различные области, но их все объединяют два понятия: трансформация и пространство.

Стратегический маркетинг — это трансформация пространства в контексте бизнес-возможностей. Сначала ты определяешь рамки своего пространства, изучаешь баланс сил, формирующих это пространство, находишь точку опоры и трансформируешь его в своих бизнес-интересах.

Обучение — это влияние на пространство, которое находится в головах людей — человеческое сознание. Преподаватель смещает акценты, трансформирует внутренние взаимосвязи и открывает новые направления для экспансии.

Архитектура — непосредственная трансформация физического пространства, его восприятия и воздействия на окружение. А коммерческая архитектура является проводником бизнес-стратегии компании. И именно поэтому она мне интересна.

Три эти сферы для меня всегда были частями одного целого. Возможно, именно поэтому я стратег, преподаватель и архитектор в одном лице. И с одной миссией.

* * *

Екатерина Кузнецова — управляющий партнер маркетингового и креативного агентства Fingertips, проекта «Магазин под ключ»; консультант по стратегии бизнеса, маркетинга и коммуникаций, с 24-летним практическим опытом в области управления маркетингом; куратор мастерской «Стратегия бизнеса» в Академии коммуникаций Wordshop, преподаватель по программе МВА Маркетинг в Высшей Международной Школе Бизнеса МИРБИС, ментор в программе Бизнес-акселерации Ленинградской области РФ. Сотрудничество с Sun Inbev, Sara Lee, Майский чай, Splat, Главмосстрой, Avalon Group, DAW Russland, Газпромбанк, Гамма, Росфуд, Storewars, Native, РАНХиГС, ВР Технологии, Tarkett, Chep и др.

* * *

Краткая биография.

Родилась в Москве в 1972 году. Первое высшее образование получила в Московском Государственном Лингвистическом Университете им. Мориса Тореза. Моей специализацией была прикладная и экспериментальная лингвистика, наука, которая занимается разработкой языкового блока для искусственного интеллекта. Специализация из области фундаментальных наук научила меня системному подходу, который я в дальнейшем успешно использовала в бизнесе.

В этом году исполнится 24 года как я занимаюсь практическим маркетингом. Моя карьера началась в 1996 году с позиции ассистента Департамента маркетинга в SUN Brewing (сейчас SUN Inbev), где я впервые столкнулась с понятием маркетинга и решила восполнить этот пробел, поступив в Wittenborg Hogeschool (Голландия) на курс стратегического и операционного управления маркетингом.

Дальнейшее профессиональное развитие получила в компаниях CPC Foods (сейчас часть компании Unilever), Sara Lee (в подразделении, которое перешло в Jacobs Douwe Egberts); а с 2002 по 2006 год управляла маркетингом в Компании Май сначала в качестве менеджера по маркетингу, а с 2003 года — директора по маркетингу и члена Совета Директоров.

В 2006 году я расширила сферу своей деятельности в область профессионального консультирования и коучинга по следующим направлениям: формирование конкурентной стратегии, ребрендинг корпоративного стиля, внедрение маркетинговой функции, формирование стратегических коммуникаций и плана продвижения, запуск Департамента маркетинга «с нуля» и налаживание маркетинговых операций. В том же году поступила на направление «Архитектурно-дизайнерское проектирование» в МГУКИ. Параллельно началась моя тренерская деятельность в стратегической бизнес-симуляции Storewars, разработанной в INSEAD MBA. Для Storewars я также управляла международным маркетингом.

В 2008 году меня пригласили преподавать управление продажами по программе МВА Маркетинг в Высшую Международную Школу Бизнеса МИРБИС. В 2009 году я разработала для этой программы еще один курс, посвященный продвижению в социальных медиа.

В 2012 году я открыла маркетинговое и креативное агентство Fingertips. В сотрудничестве с клиентами мы разрабатываем стратегии развития бизнеса и обеспечиваем стратегической и маркетинговой поддержкой полного цикла от стратегии развития и портфельной стратегии до развития продаж и производства рекламных роликов.

В 2015 году я расширила собственный портфель продуктов проектом «Магазин под ключ». Мы сопровождаем сетевые розничные бизнесы с момента разработки концепции и бизнес-модели до проектирования и строительства розничных точек по всей России.

В сотрудничестве с клиентами агентство разрабатывает стратегии развития бизнеса и обеспечивает маркетинговой поддержкой полного цикла от портфельной и коммуникационной стратегии до развития продаж и производства рекламных роликов.