Web-кошечкам быть или не быть?

11 Фев '13

Автор: admin

Кошечки, пожалуй, самый популярный и устойчивый вирус на российском интернет-пространстве. Причем распространяют его не только дети или подростки, как может показаться на первый взгляд, а вполне себе успешные дядечки и тетечки. Не менее успешные дядечки и тетечки используют этот факт для повышения эффективности продвижения в соцсетях. Но всем ли кошечки готовы помогать?

catsЧтобы ответить на это вопрос, давайте разберемся в принципах воздействия вируса кошки на человеческий мозг. На самом деле существует огромное количество штаммов этого вируса: от няшных до Nyan Cat и Кота-СоциалистаЕсть даже ученый, который считает что вирусы реальной, нецифровой кошки проникают к нам в мозг и трансформируют его вплоть до деменции.

Российский National Geographic ведет своеобразный рейтинг популярности животных в соцсетях. Там есть пингвины и совы, а также белки, суслики и сурикаты. Но, конечно, самые-самые популярные — это семейство кошачьих.

Читать полностью »

О книге Сета Година «Племена: ты нужен нам — веди нас»

4 Окт '12

Автор: admin

«4:00 утра, и мне не спится. Сижу в холле гостиницы на Ямайке, проверяю почту. Мимо проходит пара, проводящая каникулы по полной, очевидно, направляясь спать. Посмотрев на меня, девушка громко шепчет своему другу: «Не правда ли, грустно: этот парень приехал сюда на каникулы и сидит, проверяет почту. Он даже не может порадоваться двум неделям свободы?» Я думаю, что настоящий вопрос, на который они, скорее, не захотят отвечать, звучит так: «Не правда ли, грустно, что у них такая работа, что они в течение 2 недель избегают делать то, что они вынуждены делать 50 недель в год?» — отрывок из книги, вольный перевод мой.

tribes-seth-godin1Книга Сета Година Tribes: We Need You to Lead Us вышла в 2008 году, т.е. она не совсем новая. В России книгу выпустило  издательство «Альпина Бизнес Букс» в 2012 году и назвали ее «Лидер есть в каждом. Племена в эпоху социальных сетей». Я ее слушала при помощи ресурса www.audible.com, который распространяет аудиоверсию книги бесплатно. Текст читает сам автор, у него это получилось немного однообразно, но важно то, что он расставляет смысловые акценты.

Эта книга для тех, кто находится в движении, кто, может, еще не возглавил свое племя, но уже внутренне готов к этому. То, к чему апеллирует Годин, есть в каждом из нас, и особенность эпохи новой экономики в том, что инструменты доступны каждому. Также, эта книга очень полезна маркетологам, которые осознали ценность «вовлеченного» потребителя и хотят извлечь максимум выгоды из него. Хотя, конечно, эта книга не о выгоде, а о счастье. Счастье преодолеть страх и пойти по своему пути к своей мечте со своим племенем.

Читать полностью »

10 необходимых шагов антикризисного пиара или не та Екатерина Кузнецова

29 марта '11

Автор: admin

В эти выходные со мной произошла необычная история, связанная с тем, что мои имя и фамилия — Екатерина Кузнецова — не слишком редкие. В передаче Соловьева «Поединок», посвященной теме Ливии, выступала моя полная тезка, эмоциональность которой не понравилась достаточно большому количеству россиян. В одном интернет-обсуждении по итогам данной передачи кто-то ошибочно дал ссылку на мой персональный сайт…

Я телевизор не смотрю, а политические сайты читаю очень выборочно, поэтому я не сразу поняла, что происходит, когда получила письмо с угрозами. Потом еще одно, потом странный комментарий на мою предыдущую статью, который имел мало отношения к содержанию статьи. Проверив google analytics, я обнаружила сумасшедший трафик с ресурса, не имеющий никакого отношения к моей деятельности. Посмотрев обсуждение, я поняла, что произошло, а письма продолжали идти.

Читать полностью »

LinkedIn-аудитория: Россия vs. весь мир, конец 2009 г

25 марта '10

Автор: admin

li-faces19 декабря 2009 года я сняла различные статистические данные по аудитории профессиональной сети LinkedIn в России и во всем мире. Мировые данные представлены компаниями Quantcast и Nielsen. По рейтингу www.alexa.com LinkedIn в России по популярности занимает 155 место, поэтому по российской аудитории аналитики данных не собирают, для этого мне пришлось использовать LinkedIn Search, что ограничило список параметров. Тем не менее, пища для размышлений есть.

Начну с мировых данных. 14 октября 2009 Джеф Вайнер (Jeff Weiner), СЕО LinkedIn, в своем блоге сообщил о достижении сетью отметки в 50,000,000 пользователей. По его оценкам аудитория сети увеличивается со скоростью примерно 1 человек в секунду, т.е. 1 миллион за 12 дней, что подтверждается дальнейшим развитием сети: более 55,000,000 участников на конец 2009, из которых более половины находятся в США (30,000,000). По размеру аудитории LinkedIn — крупнейшая мировая профессиональная сеть, но это не единственный параметр доминирования LinkedIn в профессиональной он-лайн среде. Сайт www.socialmediatoday.com провел Интернет-исследование с целью определить самые популярные сети с точки зрения профессионального использования. Результаты показали, что LinkedIn почти вдвое превосходит по этому параметру Facebook с его 350,000,000 аудиторией. Читать полностью »

Стратегия общения

25 марта '10

Автор: admin

Коммуникационная стратегия компании — один из самых мощных инструментов в борьбе за конкурентное преимущество. Все компании так или иначе используют коммуникацию: реклама, упаковка, брошюры, вебсайты, оформление торговых залов и офисов — эти элементы помогают построить единый образ бренда. Однако усиление конкуренции заставляет компании пересматривать процесс создания коммуникации.

Экспансия международных корпораций в Россию в начале 90-х принесла с собой понятие маркетинг и всю связанную с ним англоязычную терминологию. Сейчас большинство терминов успешно переведено на русский язык, но есть еще некоторые ключевые понятия, которые так и остались «кальками» с английских слов. При этом часть их значения, присутствующая в языке-оригинале, теряется в русском аналоге.

Читать полностью »