LinkedIn-аудитория: Россия vs. весь мир, конец 2009 г

25 марта '10

Автор: admin

li-faces19 декабря 2009 года я сняла различные статистические данные по аудитории профессиональной сети LinkedIn в России и во всем мире. Мировые данные представлены компаниями Quantcast и Nielsen. По рейтингу www.alexa.com LinkedIn в России по популярности занимает 155 место, поэтому по российской аудитории аналитики данных не собирают, для этого мне пришлось использовать LinkedIn Search, что ограничило список параметров. Тем не менее, пища для размышлений есть.

Начну с мировых данных. 14 октября 2009 Джеф Вайнер (Jeff Weiner), СЕО LinkedIn, в своем блоге сообщил о достижении сетью отметки в 50,000,000 пользователей. По его оценкам аудитория сети увеличивается со скоростью примерно 1 человек в секунду, т.е. 1 миллион за 12 дней, что подтверждается дальнейшим развитием сети: более 55,000,000 участников на конец 2009, из которых более половины находятся в США (30,000,000). По размеру аудитории LinkedIn — крупнейшая мировая профессиональная сеть, но это не единственный параметр доминирования LinkedIn в профессиональной он-лайн среде. Сайт www.socialmediatoday.com провел Интернет-исследование с целью определить самые популярные сети с точки зрения профессионального использования. Результаты показали, что LinkedIn почти вдвое превосходит по этому параметру Facebook с его 350,000,000 аудиторией.

top-professional-networks

 LinkedIn объединяет пользователей более чем из 200 стран, 170 индустрий, в него входят сотрудники всех компаний из списка Fortune 500. По данным исследования Nielsen Online @Plan, лето 2009, с точки зрения охвата бизнес-аудитории с высоким уровнем дохода LinkedIn почти вдвое обходит Wall Street Journal и Forbes и вчетверо Business Week:

 

LinkedIn

% | Охват

Wall Street Journal

% | Охват

Forbes

% | Охват

BusinessWeek

% | Охват

Муж. / Жен.

54% / 46%

64% / 36%

67% / 33%

58% / 42%

Средний возраст

43

50

50

48

Средний годовой доход

$107,278

$99,911

$96,003

$95,255

$100k+

51.8 | 6,467,000

43.2 | 3,599,000

39.5 | 3,442,000

38.9 | 1,440,000

$150k+

23.1 | 2,888,000

22.7 | 1,892,000

   20 | 1,741,000

19.2 | 712,000

Образование

Высшее

77.6 | 9,697,000

69.7 | 5,802,000

65.5 | 5,709,000

66.6 | 2,468,000

Второе высшее

39.8 | 4,967,000

37.7 | 3,135,000

33.6 | 2,926,000

36.2 | 1,341,000

Управленческая позиция

Вице-президенты и президенты

6.2 | 770,000

5.3 | 439,000

3.7 | 324,000

  5.1 | 189,000

Топ-менеджмент

14.1 | 1,761,000

15.8 | 1,318,000

12.8 | 1,117,000

13.2 | 490,000

Средний и топ-менеджмент

32.1 | 4,012,000

26.6 | 2,216,000

23.6 | 2,058,000

26.7 | 991,000

По данным Quantcast, ежемесячная аудитория LinkedIn составляет 30,800,000 человек, еженедельная — 11,800,000, ежедневная — 1,300,000. Из них 2% активных пользователей(30 визитов в месяц) совершают 39% всех посещений, 46% (чаще одного раза в месяц) посещений приходится на 38% постоянных посетителей сайта, остается 15% на 60% редко появляющихся участников (раз в месяц). Это значительно лучше, чем у Twitter, но менее плотно чем у Facebook, видимо, в силу различной специфики использования сайтов.

Частота посещений LinkedIn

Частота посещений LinkedIn


Частота посещений Facebook

Частота посещений Facebook

 
Россия. Аудитория LinkedIn, зарегистрированная в географическом регионе Russian Federation на 19 декабря 2009 года составляла 168,000 человек. Это больше, чем было у профессионалы.ru на тот момент, но в десятки раз меньше, чем у вконтакте.ru и одноклассники.ru. В международном масштабе разрыв между LinkedIn и Facebook (вконтакте и одноклассники- аналоги Facebook по ситуациям использования) не так велик, на мой взгляд, основным барьером для более глубокого проникновения LinkedIn является англоязычная платформа. Однако, процесс прироста российской аудитории сильно выше общемирового. Два месяца спустя аудитория составляла уже 179,000 человек, т.е. в линейном пересчете на годовые цифры + 64 000 человек в год. По факту будет больше, т.к. процесс наращивания аудитории социальных сетей нелинейный и на раннем этапе развития действует правило: чем больше пользователей, тем быстрее сеть набирает обороты.

Топ-10 индустрий российского LinkedIn составляют 44% аудитории:
1. Information Technology and Services (информационные технологии) 10,33%
2. Computer Software (программное обеспечение) 6,90%
3. Telecommunications (телекоммуникации) 5,22%
4. Banking (банковские услуги) 4,32%
5. Financial Services (финансовые услуги) 3,46%
6. Oil & Energy (нефтегазовый сектор) 3,23%
7. Marketing and Advertising (маркетинг и реклама) 3,06%
8. Internet (интернет) 2,66%
9. Human Resources (по-русски даже правильного названия нет, а так — кадры) 2,53%
10. Management Consulting (управленческий консалтинг) 1,97%

В мировом масштабе консолидация ниже — 34% аудитории приходится на топ-10 индустрий, причем такие области как Real Estate (недвижимость), Education Management (управление образованием) входят в топ-10; взамен у нас нефтегазовый сектор занимает 6 место против 21 в мире, что вполне объяснимо.

Топ-10 компаний российского LinkedIn:
1. Ernst & Young
2. PricewaterhouseCoopers
3. Deloitte
4. KPMG
5. Microsoft
6. Luxoft
7. ТНК- BP
8. Intel
9. IBM
10. Вымпелком

Топ-10 институтов российского LinkedIn:
1. МГУ имени М.В.Ломоносова
2. Финансовая Академия при Правительстве РФ
3. СПГУ
4. Российская Экономическая Академия имени Г.В.Плеханова
5. МГИМО
6. Государственный Университет Управления
7. МГТУ имени Н.Е.Баумана
8. Московский Физико-Технический Институт
9. Высшая Школа Экономики
10. Академия Народного Хозяйства при Правительстве РФ

Один комментарий

К сожалению, LinkedIn закрыл возможность анализировать размер аудитории отдельно взятого региона. Буду благодарна, если подскажете другие способы получения данных.

Ваш отзыв

*