Ekaterina Kuznetsovaо себе

У меня в жизни три страсти: стратегия, люди и архитектура:

Cтратегией бизнеса я занимаюсь более 10 лет сначала в качестве управленца-маркетолога, потом независимого консультанта и коуча. Каждая ситуация индивидуальна, но есть общие закономерности:

  • Стратегия есть у каждой компании, но для успеха требуется, чтобы она была формализованная и гибкая
  • Стратегия направлена на создание и постоянное развитие уникальной ценности. Если она не формализована, то ни сотрудники компании, ни ее клиенты не узнают об этой ценности.
  • Стратегия может стать негибкой, если она не ориентируется на изменения в окружающем мире.
  • Гибкая стратегия включает механизмы регистрации изменений, оценки влияния на бизнес и адаптации к новой действительности.

Каждому этапу развития компании соответствует своя стратегия. Для сохранения управляемости необходимо вовремя заметить необходимость смены стратегии.

Люди. Психология появилась в списке моих интересов сначала как неотъемлемая часть процесса сегментации потребителей и построения стратегических коммуникаций, но потом меня стала больше интересовать уникальность каждого человека. В этом мне помогает общение с клиентами, моя тренерская работа, преподавательская деятельность. Я уверена, что по-настоящему успешным становится тот, кто осознает свою ценность и принимает ее за основу своей реализации. В 2009 году я создала Агентство Персонального Брендинга «Social Identity», которое помогает найти свою ценность, сформулировать и построить свой личный бренд.

Архитектура — моя сама «молодая» страсть, надеюсь, у нее большое будущее.

* * *

Екатерина Кузнецова — консультант и бизнес-коуч по стратегии бизнеса, маркетинга и коммуникаций, управляющий партнер маркетингового и креативного  Fingertips, преподаватель по программе МВА Маркетинг в Высшей Международной Школе Бизнеса МИРБИС, преподаватель курса стратегического маркетинга в Школе бизнеса для руководителей ISM.

* * *

Краткая биография.

Родилась в Москве в 1972 году. Первое высшее образование получила в Московском Государственном Лингвистическом Университете им. Мориса Тореза. Моей специализацией была прикладная и экспериментальная лингвистика, наука, которая занимается разработкой языкового блока для искусственного интеллекта. Специализация из области фундаментальных наук научила меня системному подходу, который я в дальнейшем успешно использовала в бизнесе.

В этом году исполнится 20 лет как я занимаюсь практическим маркетингом. Моя карьера началась в 1996 году с позиции ассистента Департамента маркетинга в SUN Brewing (сейчас SUN Inbev), где я впервые столкнулась с понятием маркетинга и решила восполнить этот пробел, поступив в Wittenborg Hogeschool (Голландия) на курс стратегического и операционного управления маркетингом.

Дальнейшее профессиональное развитие получила в компаниях CPC Foods (сейчас часть компании Unilever), Sara Lee; а с 2002 по 2006 год управляла маркетингом в Компании Май сначала в качестве менеджера по маркетингу, а с 2003 года — директора по маркетингу и члена Совета Директоров.

В 2006 году я расширила сферу своей деятельности в область профессионального консультирования и коучинга по следующим направлениям: формирование конкурентной стратегии, ребрендинг корпоративного стиля, внедрение маркетинговой функции, формирование стратегических коммуникаций и плана продвижения, запуск Департамента маркетинга «с нуля» и налаживание маркетинговых операций. Параллельно началась моя тренерская деятельность в стратегической бизнес-симуляции Storewars, разработанной в INSEAD MBA. Для Storewars я также управляла международным маркетингом.

В 2008 году меня пригласили преподавать управление продажами по программе МВА Маркетинг в Высшую Международную Школу Бизнеса МИРБИС. В 2009 году я разработала для этой программы еще один курс, посвященный продвижению в социальных медиа. В 2012 году я разработала и начала преподавать курс стратегического маркетинга в Школе бизнеса для руководителей ISM.

В 2012 году я открыла маркетинговое и креативное агентство Fingertips. В сотрудничестве с клиентами мы разрабатываем стратегии развития бизнеса и обеспечиваем маркетинговой поддержкой полного цикла от портфельной и коммуникационной стратегии до развития продаж и производства рекламных роликов.

Более подробную информацию и отзывы о моей профессиональной деятельности Вы можете найти здесь:

В сотрудничестве с клиентами агентство разрабатывает стратегии развития бизнеса и обеспечивает маркетинговой поддержкой полного цикла от портфельной и коммуникационной стратегии до развития продаж и производства рекламных роликов.